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文｜一昂
電影《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清自上映以來，連續(xù)11天位居電影單日票房冠軍，目前票房近4億，平臺預(yù)測總票房有望超5億。
或許很多人都沒注意到，這部電影是五一檔影片之后，唯一一部票房破3億的電影。電影《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清無疑成為了暑期檔第一匹黑馬。
有人會(huì)好奇，到底是誰在主動(dòng)看《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清？
答案很明確，從數(shù)據(jù)來看，正是一群00后觀眾涌入電影院。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，超過一半以上的觀眾是過往在該平臺的購票頻率較低，乃至首次購票的用戶。而這群人，恰恰是過去一段時(shí)間里，影院以及從業(yè)人員都渴望的觀眾。
這反而是我們更應(yīng)好奇的，《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清到底做了什么，能將這群觀眾拉進(jìn)影院？
01.回到原著
和過往的答案一樣，短視頻。
但不同的是，這次短視頻并非只是抓住電影，而是追溯到小說原著的營銷。所以在談?wù)撨@部電影之前，必須理清同名原著的市場號召力。
電影《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清是第三部改編自張嘉佳小說的電影，也是張嘉佳從作家跨界導(dǎo)演的第二部作品。此前他的小說影視化案例有張一白執(zhí)導(dǎo)的《從你的全世界路過》電視劇在線觀免費(fèi)高清，以及聯(lián)合王家衛(wèi)創(chuàng)作的《擺渡人》電視劇在線觀免費(fèi)高清。
小說《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清的市場表現(xiàn)在出版界堪稱典型案例。圖書行業(yè)營銷專家路毅曾發(fā)文詳細(xì)談及過小說的出圈路徑——小說雖然出版于2018年，但在2020年銷量迎來峰值。
那一年在沒有熱點(diǎn)話題，以及影視作品聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)下，單年發(fā)貨200萬冊，超過2018、2019的發(fā)貨量總和。其中，在5至6月，以及10至11月，分別出現(xiàn)兩個(gè)銷售高峰。
他指出小說第一波熱度發(fā)酵于1月底2月初，“一個(gè)典型的例子是，1月底一個(gè)2700粉絲的抖音賬號，，粗糙拍攝《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清的書脊，配了一句文案‘我太喜歡這本書了’，就獲得38萬點(diǎn)贊。”
讀者自發(fā)式的傳播，讓出版方意識到線上傳播的價(jià)值，開始有大量的賬號開始針對性的進(jìn)行宣傳，據(jù)路毅統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)時(shí)“僅單條獲贊1萬以上的短視頻，合計(jì)獲贊646萬”。2020年的特殊性質(zhì)，導(dǎo)致居家生活讓更多人有時(shí)間，以及更主動(dòng)去閱讀。
隨后，張嘉佳本人8月入駐抖音，發(fā)布了一系列視頻，為小說的宣傳起到了關(guān)鍵作用。在這種宣傳模式的變化中，張嘉佳的讀者群從原來的80后，慢慢轉(zhuǎn)移至00后。
而且《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清的原作內(nèi)容不同于張嘉佳過于以單一愛情為主，更涉及親情等元素，更能引發(fā)觀眾共情。與此同時(shí)，張嘉佳金句式的寫作，也讓內(nèi)容后續(xù)在社媒上得到進(jìn)一步發(fā)酵和傳播。
至此，00后成為了小說《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清IP的主流受眾，甚至這群群體在后續(xù)影視化，起到了比較關(guān)鍵的作用。
02.情緒洄游
歌曲《向云端》電視劇在線觀免費(fèi)高清走火之后，當(dāng)時(shí)不少書迷就曾提議，和小說《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清的適配度非常高，甚至在某音樂平臺的熱評里就留著小說的經(jīng)典對話，“王鶯鶯小氣鬼”“算了，王鶯鶯長命百歲”。
電影《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清開機(jī)時(shí)，便官宣和這首歌曲達(dá)成深度合作，滿足了書迷的意愿，同時(shí)也借著歌曲的熱度，實(shí)現(xiàn)了一次小破圈。
熱門小說影像化面臨最大問題就是如何找到貼合角色，且大部分觀眾都買單的演員。電影《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清的優(yōu)勢在于導(dǎo)演正是作者本人。
張嘉佳和彭昱暢 早在電影官宣開機(jī)前，就有高頻率的互動(dòng)，也讓不少書迷認(rèn)同“劉十三就是彭昱暢”。而周也 飾演的程霜?jiǎng)t得到張嘉佳不止一次的背書——當(dāng)年小說里一張關(guān)于程霜的插畫，后來才知道原型就是周也。
角色的貼合度，加上原作者的改編，都讓書迷對此有足夠信任的基礎(chǔ)。
不僅如此，張嘉佳及團(tuán)隊(duì)盡可能還原小說里的鶯鶯小賣部，甚至在拍攝結(jié)束之后，團(tuán)隊(duì)支付了長達(dá)10年的租金，為了能讓書迷都來看看。
不僅如此，電影開頭以一段動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)，這恰恰也是當(dāng)時(shí)讀者對于小說的一個(gè)期許。文字被影像生動(dòng)呈現(xiàn)，線上到線下的雙向奔赴，至少得到了書迷的認(rèn)可，以及被尊重的感覺。
上一次對于觀眾有類似體感的，莫過于12年前《小時(shí)代》電視劇在線觀免費(fèi)高清，似乎這也形成了一種延續(xù)——《小時(shí)代》電視劇在線觀免費(fèi)高清于90后，如今《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清于00后。
從短視頻走出，又回到短視頻。
電影《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清上映后，罕見沒有做太多通告活動(dòng)，除了上影節(jié)期間的常規(guī)活動(dòng)之外，就連首映禮都沒有舉行，反而選擇路演，吃透下沉城市，以及繼續(xù)發(fā)酵短視頻的空間。
在貓眼專業(yè)版2024暑期檔新片主流平臺傳播戰(zhàn)報(bào)，目前《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清全網(wǎng)曝光傳播人次達(dá)35.14億，斷層領(lǐng)先第二名《來福大酒店》電視劇在線觀免費(fèi)高清的28.1億。其中，抖音和小紅書兩個(gè)更聚集年輕用戶的社媒，是他們的主要戰(zhàn)場，其中單抖音曝光傳播就達(dá)到了31.57億。
根據(jù)這些爆款視頻的內(nèi)容來看，并不同于其他電影依靠單一的物料內(nèi)容衍生，更多是原著粉絲結(jié)合劇情畫面，進(jìn)行情感向的創(chuàng)作，再一次洄游到當(dāng)初小說營銷時(shí)的那種“金句配樂”的形式，完成對核心受眾的觸達(dá)。
03.00后去往何處？
“云邊有個(gè)小賣部”IP的成功，絕對是近年IP孵化的典型案例。
或許它的成功，也能反推同樣是青春文學(xué)改編的電影《沙漏》電視劇在線觀免費(fèi)高清，為什么不能復(fù)制《左耳》電視劇在線觀免費(fèi)高清的成績。這類本就局限在一定圈層的作品，影視化后的核心受眾必然是原作粉絲，情懷并不是空談的兩個(gè)字，如何轉(zhuǎn)化成有效情緒，才是IP營銷的關(guān)鍵。
不可忽略的是，它很大程度上得益于整個(gè)周期很短，近乎在出圈熱度的有效階段內(nèi)，完成了影像化。
這種模式和《一閃一閃亮星星》電視劇在線觀免費(fèi)高清從劇到影，有非常相似的途徑——緊抓原作的出圈時(shí)效，在原作情懷上繼續(xù)二創(chuàng)電影內(nèi)容。不可否認(rèn)，這種模式很好地延續(xù)了IP壽命，同時(shí)激活新可能。
而我們也能看到，這兩部電影之間的相似之處——最大程度地吸引了00后觀眾走進(jìn)影院。
這也留下了另一個(gè)問題，《云邊有個(gè)小賣部》電視劇在線觀免費(fèi)高清之后，又有哪部電影會(huì)被00后偏愛呢？
就目前待映的影片中，《歡迎來到你身邊》電視劇在線觀免費(fèi)高清，以及《野孩子》電視劇在線觀免費(fèi)高清想看群體的核心受眾均集中在00后。
《野孩子》電視劇在線觀免費(fèi)高清更多來自主演的粉絲受眾，而《歡迎來到你身邊》電視劇在線觀免費(fèi)高清則很大程度來自主演粉絲，以及主演前作的熱度，近乎35%的粉絲曾經(jīng)看過《封神第一部》電視劇在線觀免費(fèi)高清。
《歡迎來到你身邊》電視劇在線觀免費(fèi)高清距離《封神第一年》電視劇在線觀免費(fèi)高清時(shí)隔一年，雖然題材類型相差甚遠(yuǎn)，但如何去借助這群核心觀眾的偏好，真正打通00后觀眾，以及覆蓋目前的主流觀眾，或許會(huì)是這個(gè)暑期檔下一個(gè)案例。
/福利/
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/開獎(jiǎng)/
蔡斌、云丹風(fēng)情、王響
獲得《海關(guān)戰(zhàn)線》電視劇在線觀免費(fèi)高清兌換券
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