犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜沈婉婷編輯｜樸芳
截至6月18日，《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清抖音劇集榜熱度值已突破9億，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄；并且實(shí)時(shí)熱度仍在不斷上漲，最高值一度直逼12億。
隨著劇情的深入，該劇在騰訊視頻站內(nèi)和站外多平臺(tái)不斷引發(fā)追劇熱潮和話(huà)題討論，抖音主話(huà)題播放量更是已達(dá)200億，劇中的各式角色及相關(guān)演員也受到廣泛關(guān)注，在短視頻平臺(tái)掀起一股“玫瑰熱浪”。
而熱浪的背后，是劇方自劇集開(kāi)播前即預(yù)埋的一系列宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策略的逐步實(shí)施，加之播出過(guò)程中的跟進(jìn)、調(diào)整以及“自來(lái)水”用戶(hù)們的“安利”和口碑發(fā)酵。下面犀牛君來(lái)盤(pán)一盤(pán)該劇的抖音劇宣花式玩法，也一起看看具體的宣發(fā)效果如何。
●劇透式營(yíng)銷(xiāo)
劇透式營(yíng)銷(xiāo)是前置宣發(fā)的一種，自短視頻興起后尤其盛行，通常在劇集播出前就放出涵蓋精華劇情內(nèi)容的預(yù)告片，最大程度勾起觀(guān)眾追劇欲望；或者在播出過(guò)程中先于當(dāng)日更新的劇情在短視頻平臺(tái)釋出重要片段。
《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清在以上兩點(diǎn)中都做到了相對(duì)極致。在播前的發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻不僅播放了最新版預(yù)告片花，劇中主創(chuàng)更是悉數(shù)到場(chǎng)對(duì)主要角色之間的人物關(guān)系“大透特透”，就連劉亦菲 都直呼“再透就透沒(méi)了”。而正式播出后，劇集官抖每日都會(huì)提前將當(dāng)晚最具戲劇沖突的劇情分段發(fā)出，多條視頻片段在抖音上刷屏。
以最近劉亦菲、林更新 飾演的“夫妻組”的劇情為例，雖然大家對(duì)林更新在劇中的人設(shè)和二人的婚姻結(jié)局早已了然于心，但當(dāng)看到預(yù)告中“炸裂”的臺(tái)詞和片段時(shí)仍然忍不住“激情開(kāi)麥”，表達(dá)憤怒、不平的情緒，并到正片彈幕中花式催促“前夫哥”早日下線(xiàn)。
由此可見(jiàn)，盡管劇透式營(yíng)銷(xiāo)的尺度拿捏不好往往會(huì)引來(lái)不少爭(zhēng)議，不過(guò)對(duì)于《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清這類(lèi)生活流的現(xiàn)實(shí)題材劇集來(lái)說(shuō)還是屢試不爽，#黃亦玫向方協(xié)文提離婚#、#玫瑰的故事惡婆婆好窒息#等多個(gè)話(huà)題這幾日輪番轟炸抖音娛樂(lè)熱搜榜。
●吻戲營(yíng)銷(xiāo)
在國(guó)產(chǎn)劇劇宣中，吻戲營(yíng)銷(xiāo)更不是什么新鮮的話(huà)題，主打情感戲的《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清也將其作為傳播利器增加話(huà)題熱度。
而為該劇吻戲營(yíng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)最大的莫過(guò)于劉亦菲和彭冠英，二人組成的“初戀CP”在確定戀愛(ài)關(guān)系之后“隨地大小吻”，將小情侶熱戀期的荷爾蒙和性張力通過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)吻戲和激情戲傳達(dá)出來(lái)，也帶動(dòng)相關(guān)話(huà)題相繼登上抖音熱搜榜。光是詞條#劉亦菲彭冠英新劇處處吻#就誕生了3條抖音爆款視頻，單條視頻最高點(diǎn)贊數(shù)100萬(wàn)。
隨著劇情的深入，劉亦菲與其他男主的吻戲戲份也頻頻被拿來(lái)與“初戀組”比較，如與林更新的吻戲更多是蜻蜓點(diǎn)水，也體現(xiàn)出玫瑰在這一階段對(duì)待感情的心境變化和與不同男友的相處模式。此外，佟大為 和萬(wàn)茜 飾演的哥嫂線(xiàn)在劇中也有不少點(diǎn)到為止的吻戲，演繹出熟齡情侶不一樣的甜蜜感。
●CP大亂燉
對(duì)于愛(ài)情題材的受眾來(lái)說(shuō)，嗑CP是剛需；而對(duì)劇方來(lái)說(shuō)，如何利用好劇中的CP關(guān)系帶來(lái)具有新鮮感的話(huà)題和內(nèi)容則是一門(mén)重要功課。
從《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清的人物關(guān)系來(lái)看，該劇在CP營(yíng)銷(xiāo)上具有天然優(yōu)勢(shì)，一女四男的“雄競(jìng)”模式就已衍生出四條CP線(xiàn)，劉亦菲與彭冠英、林更新、霍建華、林一 四位顏值在線(xiàn)的男演員組成的每一對(duì)CP都十分養(yǎng)眼。而劇集播出后網(wǎng)友們又用CP名玩梗，如初戀組的“玫有結(jié)果”、夫妻組的“玫有下文”、靈魂伴侶組“玫有明天”、年下組“玫有希望”等，每個(gè)CP名都象征著他們的情感結(jié)局。
同時(shí)，該劇里的女性群像尤為亮眼，不搞“雌競(jìng)”的大女主劇更受青睞，尤其是劉亦菲與萬(wàn)茜的“玫瑰酥”CP吸粉無(wú)數(shù)，劇中二人的閨蜜情總能戳到觀(guān)眾的心巴。例如每次玫瑰迷茫傷感時(shí)，蘇蘇總能第一時(shí)間給予理解和支持；而蘇蘇與大哥感情出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，玫瑰也能立刻“飛”回他們身邊陪伴安慰。女性之間的惺惺相惜引發(fā)觀(guān)眾共情，#玫瑰的故事里不止一朵玫瑰#等話(huà)題一度在抖音掀起熱議。
●角色賽道營(yíng)銷(xiāo)
“賽道”一詞最近在內(nèi)娛火了起來(lái)，演員們由于與某一類(lèi)角色適配度極高而被網(wǎng)友們劃分進(jìn)了不同的賽道，如“渣男賽道”“窩囊廢賽道”“綠茶女賽道”等等，還有最近《墨雨云間》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清中的男主王星越帶火了“奪人妻賽道”，吳謹(jǐn)言則又回到了舒適區(qū)“復(fù)仇大女主”賽道。
《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清也深諳“賽道文學(xué)”，首先不得不提的是該劇將劉亦菲在“美女賽道”上的客觀(guān)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了最大。無(wú)論是戲外還是戲中，，劉亦菲出眾的美貌和氣質(zhì)都吸引了眾多目光，而她與這一角色的超高適配度則讓很多略顯夸張的劇情瞬間變得合理，也讓屏幕前的“舔顏”觀(guān)眾樂(lè)在其中。劇集播出期間，圍繞劉亦菲及其角色的相關(guān)抖音話(huà)題占據(jù)相當(dāng)大比重，#黃亦玫#的話(huà)題播放量已近10億。
劇中其他主演也有屬于自己的賽道，如彭冠英的“精英男賽道”，佟大為的“生活劇賽道”等，而林更新更是憑借一己之力先后躋身“窩囊廢賽道”“前夫哥賽道”“罵人賽道”。剛出場(chǎng)時(shí)的方協(xié)文憨厚純良，對(duì)待玫瑰純情又百依百順，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“窩囊廢賽道又添一人”；而結(jié)婚之后露出劣根性的方協(xié)文惹得觀(guān)眾們?nèi)チ指略u(píng)論區(qū)開(kāi)罵，卻被他懟得啞口無(wú)言，聲稱(chēng)“罵方協(xié)文別帶我名”，一來(lái)二去的互動(dòng)反而將劇集熱度推向新高。
●價(jià)值傳播
“從此，世界在我面前，指向我想去的任何地方，我完全而絕對(duì)地主持著我。”
《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清開(kāi)播前，這句臺(tái)詞就已經(jīng)在抖音刷屏，相關(guān)短視頻在官抖發(fā)布后收獲大量點(diǎn)贊和評(píng)論，至今這條視頻仍在官抖的置頂內(nèi)容中并保持著最高點(diǎn)贊紀(jì)錄。細(xì)究其出圈邏輯，在于這句黃亦玫的內(nèi)心獨(dú)白既精準(zhǔn)傳遞出這個(gè)人物的女性本位思想和清醒灑脫的感情觀(guān)，也與現(xiàn)代女性群體的獨(dú)立意識(shí)相契合，極具現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
除此之外，劇中關(guān)于現(xiàn)實(shí)議題的探討還有很多，比如通過(guò)黃亦玫和蘇更生的對(duì)照組表現(xiàn)原生家庭與成長(zhǎng)環(huán)境對(duì)人性格、選擇的影響，兒時(shí)的傷痛需要一生去治愈，卻不代表不能靠后天的重塑擺脫陰影。又如，借玫瑰的幾段感情向觀(guān)眾發(fā)出警醒，從“初戀哥”對(duì)精英男祛魅，到“美甲哥”遠(yuǎn)離媽寶男，每段感情雖以失敗告終，但從中汲取的教訓(xùn)也未嘗不是一種獲得。
當(dāng)一部劇找到了大眾的共情點(diǎn)，并將情緒價(jià)值適時(shí)放大，也就進(jìn)入了劇宣的高級(jí)境界。因此，《玫瑰的故事》電視劇在線(xiàn)觀(guān)免費(fèi)高清之所以能持續(xù)調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的討論熱情，本質(zhì)上還是其傳達(dá)出的頗具現(xiàn)實(shí)意義的價(jià)值觀(guān)與網(wǎng)友們實(shí)現(xiàn)了情感共振。
“玫瑰”的故事未完待續(xù)，不管最終結(jié)局如何，至少在這個(gè)夏天狠狠綻放過(guò)。
